Der Abmahnfrühling blüht, im Gegensatz zur Großwetterlage. Ende April 2010 flatterten scheinbar mehreren Online-Shops Abmahnungen von den Anwälten der Ralf Bohle GmbH ins Haus. Es würden widerrechtlich Bilder von Schwalbe-Produkten im Online-Shop verwendet… Einer der Shop-Betreiber macht durch einen Eintrag auf seiner Webseite mobil und löst in der Szene Entrüstung aus.

Der Brouhaha

Ende April 2010 in Deutschland: Der Online-Shop Toms Bike Corner aus Rosenheim erhält eine Abmahnung von den Anwälten der Ralf Bohle GmbH. Die Ralf Bohle GmbH vertreibt Fahrradschläuche der Marke Schwalbe und sieht ihre Urheberrechte durch die Verwendung der eigenen Produktfotos in dem Online-Shop von Toms Bike Corner verletzt. Toms Bike Corner dokumentiert den Fall auf der eigenen Website ausführlich und lässt damit kurzzeitig ziemlich viel Druck aus den hochwertigen Fahrradschläuchen.

Der Verlauf
(Alle Zeitangaben in CET)

Freitag, 30.04.2010

• Abmahnung an TomsBikeCorner

Freitag, 30.04.2010, 21.42 Uhr

• “Schwalbe ruiniert seine Händler” auf Rad-Forum

Mittwoch, 05.05.2010, morgens

• TomsBikeCorner berichtet auf der Website mit Aufruf zur Weiterleitung

Mittwoch, 05.05.2010, 20.22 Uhr

• Das Mountainbike-Forum greift das Thema auf

Donnerstag, 06.05.2010, 19.30 Uhr

• Schwalbe entschuldigt sich

Das Momentum

Toms Bike Corner veröffentlicht Artikel auf der Website: 5 Tage nach Erhalt der Mahnung und nach den ersten Foren-Diskussionen.

Die Relevanz

Innerhalb der “Szene” sicherlich spürbar. Eine negative Wirkung auf die Marke aber eher gering, da der Buzz die Massenmedien nicht wirklich erreicht hat.

Buzz (bis zum 21.05.2010): 1.762

• Artikel auf Toms Bike Corner “Abmahnung: Ralf Bohle GmbH / Schwalbe”: 201 Kommentare
• “Abmahnung: “Fahrradreifenhersteller Schwalbe unternimmt virtuellen Selbstmordversuch” im Mountainbike-Forum: 475 Beiträge
• “Schwalbe entschuldigt sich” Mountainbike-Forum: 208 Beiträge
• “Schwalbe mahnt eigene Händler ab…” auf Tour-Forum: 339 Beiträge
• “Schwalbe mahnt seine eigenen Händler ab” auf Radreise-Forum : 165 Beiträge
• “Abmahnung von Schwalbe/Bohle” auf Fahradkurier-Forum: 61 Beiträge
• “Schwalbe ruiniert seine Händler” auf Rad-Forum: 276 Beiträge
• 37 Blogbeiträge vom 1. – 20.05.
• Artikel bei Indiskretion Ehrensache

Die Take-Aways

• Ralf Bohle GmbH hätte 5 Tage Zeit gehabt um zu reagieren
• Diskussionen in den Foren bewegen sich überwiegend auf der Produktebene
• Interessante Aufbereitung des Falls auf der Website von TomsBikeCorner (Social Media Release)
• Diskussion Werbekostenzuschüsse vs. Urheberrecht
• Gefahr: Bezieht sich die Unterlassungserklärung auch auf gecachte Seiten? Siehe JAKO
• Unterschrift der Unterlassungserklärung könnte mündliche Nebenabreden nichtig machen

Weitere Quellen

Alle Links zu diesem Fall auf Delicious

http://delicious.com/podpimp/brouhaha+schwalbe

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November 2009 in Bayern – Der Augsburger Blogger Michael Fleischmann plant ein Weblog mit regionalen Informationen rund um Augsburg. Hierfür registriert er zunächst die Domain augsburgr.de, informiert aber umgehend die Stadt Augsburg und fragt an, ob dem Projekt etwas entgegenstünde. Die Antwort erhält er prompt – in Form einer Abmahnung zusammen mit einer Kostennote in Höhe von knapp 1.900 Euro.

Obwohl Oberbürgermeister Kurt Gribl die Abmahnung wegen des Echos in den Medien zurückzieht, sieht er sich seit dem Vorfall wiederholten „Verunglimpfungen“ ausgesetzt. Auf dem Microblogging-Dienst Twitter tauchen immer wieder zwitschernde Kurt Gribls auf, die aber mit dem Augschburger OB ungefähr soviel zu tun haben wie Twitter mit der alten Postkutsche.

Momentum, Reaktion und Relevanz diskutiert „Podpimp“ Alex Wunschel diesmal mit Gastmoderator „Argusauge“ Thomas Hillebrand:

• Thomas Hillebrand auf Twitter
• Thomas Hillebrand auf Xing

Quellen

• Augsburger Allgemeine
• Rheinzeitung
• Spiegel-Online
• Werbeblogger / Interview mit Michael Fleischmann

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